Content-Marketing - Wie weit reicht der Hype?

Content-Marketing galt lange als als der neue Treiber der Kommunikation. Seit Jahren entstehen immer mehr Unternehmensblogs, firmeneigene Magazine und Newsrooms. Braucht jede Supermarktkette ein eigenes Essens-Magazin oder ersticken wir nicht längst im Überangebot von Marken-Inhalten? Ist Content-Marketing immer noch der Königsweg der Markenkommunikation? Oder bringt Werbung in etablierten Medien doch die besseren Ergebnisse?