Dauerzustand Krise: Wohin entwickelt sich der Werbemarkt?

Nach zwei Jahren Pandemie ist das Werbejahr 2022 verheißungsvoll gestartet. Doch der russische Angriffskrieg belastet den Werbemarkt mittlerweile schwer, noch im April ist die allgemeine Wachstums-Prognose der deutschen Wirtschaft nach unten korrigiert worden. Die zurückhaltende Stimmung macht einer Nielsen-Umfrage zufolge fast allen Werbegattungen zu schaffen, ob TV, Print, Out-of-Home oder Audio. Wie gehen die verschiedenen Segmente der Werbebranche mit der andauernden Krise um? Welche Wachstumsmöglichkeiten gibt es trotz der Dauerkrise? Und wie kann es in der zweite Jahreshälfte weitergehen?