(K)Eine goldene Zukunft? Perspektiven in der Fernsehwerbung

Lange Zeit sah es so aus, als ob die wachsenden Online-Werbeumsätze der klassischen TV-Werbung nicht schaden. Inzwischen leidet jedoch das Fernsehen unter dem konjunkturellen Abschwung durch die Corona-Pandemie und der Umverteilung der Werbeinvestitionen in die non-linearen Angebote. Rund 60 Prozent des globalen Online-Werbemarktes bzw. 25 Prozent des weltweiten Gesamtwerbemarktes laufen heute über die beiden Plattformen Google und Facebook. Wie muss sich die TV-Werbung auf die veränderte Marktsituation einstellen?