Radio-Spot wird Podcast-Ad - Zeitgemäße Formen von Audio-Werbung

Streamingdienste, Social-Audio-Apps und Podcasts schaffen neue Marktsegmente für Audiowerbung. Anstelle von klassischer Werbung treten Dynamic Ads, Host-Read Ads oder gesponserte Episoden, die Vermarkter:innen neue Möglichkeiten bieten. Zwar konsumieren Hörerinnen und Hörer immer mehr Audioangebote, diese werden aber gleichzeitig kleinteiliger und der Markt damit unübersichtlicher. Wie können Werbetreibende, Agenturen und Podcaster:innen damit sinnvoll umgehen? Welche Potentiale für die Zukunft ergeben sich daraus?